以愛媛縣今治市為中心的「今治毛巾」，是日本第一大的毛巾生產基地，鼎盛時期市占率超過 50%，與以大阪府泉佐野市為中心的「泉州毛巾」連袂稱霸日本的毛巾市場。
好景不長，隨著中國製造崛起，大量的廉價進口毛巾重擊日本國內市場，日本政府也未對中國進口毛巾課徵反傾銷稅，導致今治毛巾市佔率節節敗退，僅剩巔峰時期的五分之一。
邁向精品之路
面對日益嚴峻的殺戮戰場，有些製造廠倒閉也有人直接將工廠外移至中國，留下來的決定提高競爭門檻，邁向精品之路。 經過痛定思痛的努力與改革，具有超強吸水性、對嬰兒皮膚無刺激、超柔軟的觸感且持久耐用的「今治毛巾」，不但是高品質毛巾的代名詞，也重新贏回久違的桂冠。
毛巾品評師
今治毛巾非常重視人才的培育，定期舉行「毛巾品評師」的檢定考試，範圍包括毛巾的歷史、文化、製造過程、相關技術、顧客服務和品牌精神等，合格者才能獲得證書。 目前「今治毛巾工業組合」的會員有約 109 家廠商，專業從業人員 2500 餘人，一生懸命守護著重返榮耀的金字招牌。
浴火重生的火鳳凰
曾經 飽受紅色供應鏈低價傾銷 無策 夕陽工業的宿命
不甘 只為守住一世紀的傳承
突圍 提升技術到工藝品的境界
